Úspešný leták alebo brožúra? Základom je font písma

Písmo je pre letáky a brožúry nesmierne dôležité. Prvý dojem z veľkej časti rozhoduje o úspechu, a v tomto prípade to platí dvakrát. Zle zvolené písmo môže odradiť čitateľov skôr, než vôbec začne čítať váš text. Naopak, dobre zvolené písmo podčiarkne oznámenie a zaistí pozornosť čitateľa.

Na čo sa zamerať pri výbere písma

Najdôležitejším faktorom je čitateľnosť. Písmo by malo byť dostatočne veľké a ľahko čitateľné aj na menšie vzdialenosti. Vyhnite sa príliš ozdobným fontom, komplikovaným tvarom písmen a tenkým líniám. Čo ďalej? Zamyslite sa nad cieľom letáku. Chcete informovať, presvedčiť, pobaviť, alebo niečo predať? Rôzne písma vyvolávajú odlišné emócie a asociácie.

Napríklad pätkové písma pôsobia elegantne a dôveryhodne, zatiaľ čo bezpätkové písma sú modernejšie a hravejšie. A kto je cieľovou skupinou? Ak cielite na staršiu generáciu, voľte skôr klasické a ľahko čitateľné písma. U mladšej generácie si môžete dovoliť experimentovať s modernými a kreatívnejšími fontami. Pozor na dĺžku textu. Čím dlhší je text, tým jednoduchšie by malo byť písmo. Pre dlhšie texty sa hodia predovšetkým bezpätkové písma.

A aké sú ďalšie tipy na výber písma?

Nekombinujte viac ako 2-3 rôzne písma. Príliš veľa fontov pôsobí chaoticky a rušivo. Otestujte písmo na papieri, na ktorom budete leták tlačiť. Nie každý font vyzerá rovnako na obrazovke a potom po tlači. Využite online nástroje na výber písma, pretože existuje mnoho webových stránok, ktoré vám pomôžu vybrať písmo práve pre váš leták alebo brožúru. Sledujte aj typografické trendy a prezrite si prácu profesionálnych dizajnérov, tá vám môže byť ďalšou inšpiráciou. Pozor však na to, aby výber písma zodpovedal vašim zámerom a cieľovej skupine.

A na čo si dať pozor? Než vyberiete písmo, zistite, že je dostupné v požadovanej licencii. Niektoré písma sú zadarmo, iné je nutné zakúpiť. Existuje mnoho online knižníc fontov, kde si môžete stiahnuť zadarmo alebo za poplatok celý rad písiem.

Ako pôsobia jednotlivé fonty?

Využite psychologický efekt jednotlivých fontov.

Pätkové písma pôsobia elegantne, dôveryhodne a tradične. Hodia sa pre formálne texty, luxusné produkty a náročné inštitúcie. Najčastejšie sa užívajú Times New Roman, Garamond a Didot.

Bezpätkové písma sú modernejšie, hravejšie a lepšie sa čítajú na obrazovke. Sú vhodné pre neformálne texty, kreatívne produkty a mladšie publikum. Medzi obľúbené bezpätkové písma patria Arial, Helvetica a Futura.

Skriptové písma vyzerajú elegantne a romanticky. Používajú sa na pozvánky, svadobné oznámenia a luxusné produkty. Patria sem napríklad Lucida Calligraphy, Brush Script a Papyrus.

Dekoratívne písma sú kreatívne a pútavé. Odporúčajú sa pre titulky, nadpisy a krátke texty. K populárnym patrí Comic Sans, Impact a Cooper Black.

Nie všetky písma sa však k sebe hodia. Nebojte sa experimentovať s rôznymi kombináciami, ale dbajte na to, aby písma boli vzájomne kompatibilné a ladili s celkovým dizajnom.

Nezabudnite na náplne do tlačiarní a papier

Okrem výberu správneho písma je dôležité zvoliť aj kvalitné náplne do tlačiarní a zodpovedajúci papier. Na tlač letákov a brožúr sa hodia atramentové aj laserové tlačiarne. Atramentové tlačiarne ponúknu živšie farby, zatiaľ čo laserové tlačiarne sú rýchlejšie a ich prevádzka je lacnejšia.

Na letáky je vhodné použiť ofsetový papier s gramážou 80-120 g/m2. Pre brožúry sa hodí papier s gramážou okolo 200 g/m2. Ak chcete vytlačiť fotografie, zvoľte fotopapier s lesklým alebo matným povrchom.

A stále majte na pamäti, že pomocou písma môžete zdôrazniť dôležité informácie a uľahčiť čitateľom orientáciu v texte. Využite rôzne veľkosti písma, tučnosť a kurzívu pre rozlíšenie titulkov, podtitulok a bežného textu. Písmo by tiež malo ladiť s celkovým dizajnom letáka alebo brožúry. Preto zvoľte také, ktoré dopĺňajú farby, obrázky a ďalšie grafické prvky.